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【消息】知道二次元顶毛线用你会突破次元壁玩营销吗

发布时间:2021-01-03 01:18:57 阅读: 来源:蚀刻机厂家

你知道什么是深井冰吗,初音未来呢,鬼畜又是干什么的?如果这些词都没听过,那我爱二次元综艺,肯德基曾经装饰的《阴阳师》手游主题店,以及麦当劳联名《全职高手》推出的“那么大甜筒”,听过吗?如果都没有,那么请你真诚的告诉小编,你多大了,或者,你住的地方有WiFi吗?

以上这些都属于二次元文化的一部分,如果说2016年是直播元年,那么2017年当仁不让的应该算是二次元的元年。今天,小编就为大家梳理一下二次元营销的那些事儿,教你有效击穿并突破次元壁,玩转营销。

二次元即“二维世界”、“平面世界”,与之相对的三次元就是现实世界,二次元现在可宽泛的被认为是ACGN文化圈,即动画、漫画、游戏、小说。

伴随看火影忍者,学柯南破案的90、00后逐步成长、步入社会主流圈层,这个群体的话语权比重也逐渐增大,也加速了二次元文化圈波纹的外扩。再加上90、00后消费自主权和消费能力的提升,已成为品牌眼中急需捕获或影响的市场中坚力量,于是二次元或许是衔接彼此的最便捷、有效的媒介。

据悉,2017年仅微博泛二次元用户就多达1.53亿之多,目前二次元市场规模是1000亿元人民,5年后预计将达到1000亿美元的市场份额。

二次元经济不仅市场规模庞大,而且消费群体的消费意愿也是非常的高,据艾瑞《2015中国二次元用户报告》显示,二次元用户花钱比例很高,56.2%的二次元用户愿意在周边(此处并未包括手办/模型,主要为文化衫、纸笔等产品)上投入;48.5%的用户愿意为游戏付费;47.3%的用户愿意为漫画付费。而没在二次元上付费的用户仅占调查用户总数的5.5%。在二次元巨大市场蛋糕的驱动和诱惑下,精明的品牌商业纷纷折腰求联姻。

二次元与品牌主在营销上的花式联姻

突破次元壁,让二次元照进现实

这种方式的主要目的就是让二次元偶像与现实人物相聚,实现粉丝与虚拟偶像相见的最大愿望,引燃粉丝参与热情。

具体方式有两种,一种是品牌以技术为支撑,将二次元人物引入现实与粉丝互动。比如在日本一家名为“BLUE FEAF CAFE”的咖啡屋里,顾客通过搭载AR技术“Tango”的安卓手机“Lenovo Phab 2 Pro”打开应用,就能看见坐在对面穿着JK制服初音未来,与顾客一起享用咖啡和蛋糕,甚至还能聊天。

酷狗在上海举办的“酷狗蘑菇动漫音乐节”,则邀请三次元明星李宇春、薛之谦等与二次元偶像同台表演,实现虚拟与现实的对接,垂直到不同粉丝的high点。

第二种方式是将现实中的人带入到二次元世界,实现虚拟场景化体验营销。比如腾讯漫画曾携手代言人薛之谦,推出二次元H5案例,薛之谦进入二次元世界与各种动漫人物尬聊,偶像遇偶像简直不能再喜欢。其实各种IP改编的游戏,就是一种帮助粉丝实现现实人物虚拟化体验的过程。

邀请二次元做代言人,这样的品牌有点萌

二次元人物也是明星,有着自己的作品、广泛的知名度和粉丝群,而且既没有丑闻也不会耍大牌,不可控因素和现实中的明星相比,就少了很多,再加之二次元粉丝群体同样具备高活跃度和消费力,二次元明星受到次元壁限制,品牌“代言”相对于现实大明星具有频次少、时效性低的特点,更令粉丝珍惜。

比如早前LV邀请《最终幻想》的雷霆姐做新品代言,雷霆全身披挂LV拍摄的广告,刊登各大时尚杂志,虽然是二次元人物,但是LV却将营销戏做足了全套。

再例如,ofo联手小黄人,推出大眼萌小黄车,瞬间变拍照神器引爆朋友圈,小黄人配小黄车,将小黄人萌的性格渗入小黄车,也为品牌带来性格赋值。

这些限量跨界搭配,都让产品得到了满意的销量和口碑话题。通过利用二次元代言人,能够帮助品牌向年轻化转型,迎合年轻受众口味,拉近与年轻群体的距离。

次元世界也植入,见缝插针就服你

将品牌广告植入二次元世界里,虽然有些跳戏,但这与二次元恶搞的精神并不冲突。最有名的植入,当属《中华小当家》。这其实是一部日本动漫,但是却由统一投资,因此在译播时,人物被冠以赞助商的产品名字,通过反复提及和剧情人物带入,产品被人们牢牢记住,比如联想度最高的小当家干脆面,当时简直称得上是干脆面界的网红有木有?

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